特步的“特不服”、B站“呵呵呵”，近期商标注册频上热搜？

        “商标”成为了一个热门词汇。

        各企业都在争先恐后的抢注商标，前有腾讯申请“稳住我们能赢”商标，后有特步申请“特不服”商标。

        一个接一个热搜让吃瓜群众们津津乐道。现在，深受年轻人喜欢的B站也因商标引发关注。

        哔哩哔哩申请注册“呵呵呵”商标

        据天眼查，上海幻电信息科技有限公司11月2日申请注册“呵呵呵”商标，商标分类为“教育娱乐”以及“科学仪器”，目前状态为“商标申请中”。

        此外，伊利申请“牛YEAR”、“嗨皮牛夜”等商标也受到热议。

        海底捞一天新增170余条商标信息

        网友：“三每底手劳”是认真的？

        据天眼查数据显示，近日，四川海底捞餐饮股份有限公司在两日内新增263条商标信息，其中包括“淮底捞”“池底捞”“渠底捞”“清底捞””“海底淘”“海底捡”“海底煎”“海底挑”等，目前以上商标还处于“申请中”状态。

        由企业抢注册商标可以看出，如今各企业知识产权意识都大步提升，有人会问一枚商标真的价值那么大吗？

        新奇有热度的品牌商标，能够很快在市场打出知名度，并且能够在搭上品牌热度的同时，获取企业利益。

        商标作为企业的重要资产，当然可以拥有变现的能力。因此各企业要做到“产品未动，商标先行”，以防患于未然，未雨绸缪总好过亡羊补牢。

        如可口可乐公司总裁说的：即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标，就可以在几个月之内重新建厂投资，获得新发展。

        但是并非所有的商标都能够顺利被注册，因其不具有区分商品或者服务提供者所应具备的商标显著性而不能作为商标注册。
        
        所谓商标的显著特征（又称显著性），即是指商标易于区别含其他商标的商品、服务等的可识别性和独特性，消费者可以凭借该商标特征区别商品或服务的出处、特点、信息等。

        简单来说，如果商标标识本身显著性不高，在日常生活或者大众的认知中较为普遍或口语化就很难注册成功。